市场营销的含义

一 市场营销的定义
市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，闽台常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。
市场营销是需求较大的行业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达97%左右。市场营销近几年就业率：2002年 97% 2003年 96.5 04年97.8%。
二 就业前景分析
   我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的可以选择投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中较有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是**，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了20世纪90年代的"艰苦创业"之后，也将成为21世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。
　　但是，因为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。
　　　　三 就业率
惠普前总裁孙振耀曾在“退休感言”中提到，“有个有趣的现象就是，**的CEO当中较多的是销售出身，*二多的人是财务出身，这两者加起来大概**过95%。”为何有这样的“规律”？就在于“销售”有助于了解整个公司的运营，与人打交道的经验积累也有助于人力治理。在此状况下，雇主对经历过“市场营销”专业练习的人才需求量较大。
根据权势巨子数据咨询公司麦可思的调查显示，就业市场在未来4至5年需求量较大的30个职业中有6个与市场营销专业的匹配度都相称高，例如客服代表、销售代表(批发和制造业，不包括科技类产品)、销售工程师等。往届*生的调查反馈里，选报该专业的首要理由为“就业好”，这也在一定程度上反映了对本专业人才市场需求的看好。
　在麦可思对2008届大学毕业生的调查中，市场营销专业本科生毕业半年后的就业率为90%，比全国同届毕业生半年后均匀就业率高两个百分点，与同专业中类工商治理类持平。从收入情况看，该专业本科生毕业半年后的均匀月收入为2298元，比全国同届本科毕业生均匀高8%。工作与专业对口率方面，比全国均匀71%的水平高出6个百分点。
　　职业是按劳动者的工作内容来划分，行业是按雇主的产品和服务内容来划分。即便是统一职业，在不**业中就业，其收入、工作环境与工作任务等也是不尽相同的。　固然从2008届毕业生的收入情况来看，究竟从事该专业相关工作，经验的积累较其重要。但总体而言，跟着中国经济与世界的融合，市场营销人才需求将进一步扩大力，